一、搜索引擎優化(SEO)的目的

讓客戶在搜索引擎優化的結果中可以迅速發現你們，從而獲得搜索流量，轉化為用戶從而增加收入：
1）為產品引流，轉化為收入。
2）為了品牌宣傳，加強客戶認知。

二、為什么做搜索引擎優化(SEO)

原因1. 自然搜索是網站流量的主要驅動力，據統計所有網站流量的 53.3% 來自自然搜索。
原因2. 大多數網頁沒有從搜索引擎獲得流量。
原因3. 自然搜索流量是一種持續性的流量。
原因4. 如果你不這樣做，你的競爭對手就會這樣做。
原因5. 從長遠來看，搜索引擎優化(SEO)的成本效益更高，例如：每月估計 380,000 次搜索訪問，若來自付費廣告，至少80萬以上的投入。
原因6. 在搜索引擎上排名靠前可以提升客戶的信任。

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三、搜索引擎的工作原理是什么？

當談到像谷歌、必應這樣的傳統網絡搜索引擎時，搜索引擎有四個獨立的階段：

• 爬行：搜索引擎使用蜘蛛(spider)程序通過跟蹤鏈接(URL)和站點地圖來發現網絡上的頁面。
• 渲染：搜索引擎使用 HTML、JavaScript 和 CSS 信息生成頁面的外觀。
• 索引：搜索引擎分析其發現的頁面的內容和元數據并將其添加到數據庫（但不能保證您網站上的每個頁面都會被編入索引）。
• 排名：復雜的算法會查看各種信號來確定頁面是否相關，以及是否具有足夠高的質量以便在搜索者輸入查詢時顯示。

關鍵步驟: 提交URL，被爬行

一切都始于已知的 URL 列表，最常見的三種是：

1、通過外鏈

搜索引擎已經有一個包含數萬億個網頁的索引庫。如果某人在這些頁面中添加了一個鏈接指向了自己的網站，那么 蜘蛛(spider)可以從那些頁面中找到鏈接。

2、來自網站地圖

站點地圖列出了你網站上的所有重要頁面。如果你將站點地圖提交給搜索引擎，則可以幫助他們更快地找到你的網站。注意: 國內部分搜索引擎不支持站點地圖。

3、來自 URL 提交

大部分搜索引擎允許通過 Search Console 提交單個 URL。

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關鍵步驟: 建立索引

索引是將抓取頁面中的信息添加到叫做搜索索引的大型數據庫中。本質上，這是一個由數萬億個網頁組成的數字圖書館，搜索結果都來自于此。

四、搜索引擎優化(SEO)的類型

搜索引擎優化(SEO)有三種類型：

• 技術SEO：優化網站的技術方面。
• 內容SEO： 為用戶和搜索引擎優化網站內容。
• 站SEO： 創建品牌資產（例如，人物，標志，價值觀，愿景，口號，標語，顏色）并做一些最終會提高品牌知名度和認知度（即展示和增加其專業性，權威性和可信度）和需求生成的事情。

1、技術SEO

優化網站的技術元素對于 SEO 成功至關重要且根本。 您希望搜索引擎能夠輕松發現和訪問您網頁上的所有內容（即文本、圖片、視頻）。這里重要的技術元素包括：URL 結構、導航、內部鏈接等。

體驗也是技術SEO的一個關鍵要素，搜索引擎強調頁面加載速度快、用戶體驗好的重要性。核心網頁指標、移動友好性和可用性、HTTPS 以及避免干擾性插頁等元素在技術 SEO 中都很重要。

2、內容SEO

在 SEO 中，內容需要針對兩個主要受眾進行優化：人和搜索引擎。也就是優化 目標用戶將看到的內容（頁面上的實際內容）以及搜索引擎將看到的內容（代碼）。內容優化的目標始終是發布有用、高質量的內容。

在為人們優化內容時，你應該確保：

• 涵蓋您具有經驗或專業知識的相關主題。
• 包括人們用來查找內容的關鍵詞。
• 是獨特或原創的。
• 寫得很好，沒有語法和拼寫錯誤。
• 是最新的，包含準確的信息。
• 包括多媒體（例如圖像、視頻）。
• 比您的 SERP 競爭對手更好。
• 可讀性——結構合理，方便人們理解您所分享的信息（想想：副標題、段落長度、使用粗體/斜體、有序/無序列表、閱讀水平等）。

對于搜索引擎來說，需要優化的一些關鍵內容元素是：

• 標題標簽
• 元描述
• 標題標簽（H1-H6）
• 圖片替代文本
• 開放圖譜和 Twitter Cards 元數據

3、站外SEO

有幾項活動從最嚴格的意義上來說可能不是“SEO”，但仍然可以與 SEO 成功相一致并間接有助于 SEO 成功。

鏈接建設（獲取網站鏈接的過程）是與站外 SEO 最相關的活動。從相關、權威、可信的網站獲取大量指向您網站的鏈接可以帶來巨大好處（例如排名、流量）。鏈接質量勝過鏈接數量——大量優質鏈接才是目標。

那么你如何獲得這些鏈接呢？有多種網站推廣方法可以與 SEO 工作協同作用。這些包括：

• 品牌建設和品牌營銷：旨在提高知名度和聲譽的技術。
• PR：旨在獲得編輯給出的鏈接的公共關系技巧。
• 內容營銷：一些流行的形式包括制作視頻、電子書、研究報告、播客（或成為其他播客的嘉賓）和客座帖子（或客座博客）。
• 社交媒體營銷和優化：在任何和所有相關平臺上聲明您的品牌標識，充分優化并分享相關內容。
• 列表管理：在任何可能列出您的公司或網站信息并可供搜索者找到的平臺上聲明、驗證和優化信息（例如，目錄、評論網站、維基百科）。
• 評分和評論：獲取評分和評論、監控評分和評論并做出回應。

五、如何開始做搜索引擎優化(SEO)?

如果搜索引擎無法找到、抓取或索引你的網站，那么你的網站就無法獲得任何重要的關鍵詞排名，行動的第一步就是在搜索引擎上提交網站，通過相關工具或者Search console來查看數據，基于數據開始下面步驟：

1. 對網站進行技術診斷

借助相關SEO工具和Search console即可開展技術型診斷，例如：

2. 鎖定具有搜索流量潛力的主題

如果你想讓搜索流量進入你的網站，你需要定位人們真正在搜索的主題，通過做關鍵詞研究找到這些主題。谷歌、百度都提供了免費的關鍵詞研究工具，不過專業的SEO工具在這方面更專業，可以大幅度降低時間、提升效果。

3. 創建能獲得排名的內容

一旦你有了一個你想要的目標關鍵詞清單，你就必須為其創建對應的內容，特別是基石文章。

我所說的優化，并不是指 “盡可能多地提到關鍵詞”。填充關鍵詞不再起作用。今天的谷歌可以理解同義詞和語義相關的詞。

那么你應該怎么做呢？以下是最佳做法：

• 使你的內容與搜索意圖相一致 — 這是人們搜索的原因。你要看一下你的目標關鍵詞的 SERP，看看什么樣的頁面參與了排名。例如，它們主要是分類頁面、產品頁面、登陸頁面，還是博客文章？
• 涵蓋重要的子主題 — 如果排名靠前的頁面大多談論類似的東西，這可能意味著用戶正在尋找這些東西。因此，你要在你的內容中包括這些子主題。
• 讓你的內容獨一無二 — 你的內容需要脫穎而出，這樣人們才會從 SERP 中點擊進入。(找到一個角度，或包括排名靠前的網頁所沒有的原創花絮，這也有助于獲取鏈接。這些內容可以來自你的個人經驗、專業知識、數據、采訪等等。
• 確保你的內容簡單易讀 — 人們很忙。他們不想閱讀不必要的內容。保持你的文字簡單，使用列表等格式，并插入大量圖片、視頻、GIF 等，便于用戶快速理解。

六、搜索引擎優化(SEO)工具有哪些？

要做出有關 SEO 的數據驅動決策，您需要使用：

• 網站分析：設置并使用工具（至少是免費工具，例如 Baidu站長工具、Google Analytics、Google Search Console 和 Bing Webmaster Tools）來收集性能數據。
• 工具和平臺：有許多“一體化”平臺（或套件）提供多種工具，但您也可以選擇僅使用精選 SEO 工具來跟蹤特定任務的效果。或者，如果您有資源，并且市場上沒有任何工具可以完全滿足您的需求，您可以制作自己的工具。
• SEO類API：市場上有大量的SEO工具以API的形式提供服務，企業可以集成這些API接口到網站的運營系統，從而獲取自動化運營的能力。

六、優化結果評估

部分網絡審計工具，能夠評估 100 多個不同的數據點，以創建一份完整的報告，顯示網站在哪些方面表現良好，并幫助客戶識別潛在問題，以便您在這些問題影響網站排名之前做出必要的更改，例如：

• 域名特征（服務器位置、到期日期、存檔年齡）。
• 搜索引擎優化指標（MOZ DA、Alexa 排名和反向鏈接數量）。
• 最新索引狀態（被 Google、Baidu、Bing 和 Yahoo 索引的網頁數量）。

七、SEO核心話題

1、搜索引擎的工作原理
2、SEO 基礎知識，什么是搜索引擎優化
3、給初學者的SEO 關鍵詞研究指南
4、給初學者的SEO 內容優化優化指南
5、給初學者的SEO 鏈接建設優化指南
6、給初學者的SEO 技術優化指南

延生話題：

SEO 與 SEM 和 PPC 有何不同？
如何檢查網站的健康狀況？
為何要使用關鍵詞工具來挖掘關鍵詞？
為何使用排名跟蹤/關鍵詞跟蹤工具？
為何要使用SERP檢查工具？
為何要使用反向鏈接檢查和監測工具？

參考資料

搜索引擎工作原理
如何改進核心頁面指標？
What Is SEO – Search Engine Optimization?