2023年12個必備的書籍API
關鍵詞動態。為確保文章獲得必要的曝光，出版商瞄準了趨勢性和競爭激烈的話題和關鍵詞，這些可能生命周期短暫但在特定時刻搜索興趣很高。請參考下方來自DataForSEO趨勢的圖表，展示了過去30天內“迪拜機場”關鍵詞的興趣。有明顯的峰值，但持續時間不長。這是一個典型的與新聞相關的關鍵詞。我們稍后將解釋其中的原因。
相比之下，大多數其他行業則瞄準長尾關鍵詞，這些關鍵詞搜索量相對較高，競爭較低，目標是創作在較長時間內保持相關性的內容。
展示位置。SEO主要針對常規的谷歌搜索結果。同時，新聞SEO主要專注于優化特定的搜索結果頁面（SERP）功能，如特色摘要、視頻，以及最重要的，頭條故事輪播。除此之外，出版商還追求在谷歌新聞、谷歌發現和谷歌網絡搜索的新聞標簽頁上的排名。
SEO實施。正如我們已經確定的，新聞故事需要在正確的時間出現在正確的位置。這意味著，與其他大多數行業不同，數字媒體沒有時間在發布后調整和優化內容或修復錯誤。谷歌的初始索引在很大程度上決定了一篇文章是否會出現在頭條故事中，每篇新聞一旦發布就必須優化好。
這給我們帶來了一個重要問題——如何為新聞在谷歌上可以出現的所有地方進行優化？
在一項比較主要谷歌新聞界面流量影響的研究中，Newzdash發現，平均而言，出版商網站的有機流量中有62%來自頭條故事，34%來自Discover，3%來自谷歌新聞，不到1%來自搜索的新聞標簽頁。
這些谷歌新聞界面在流量潛力上各不相同，也都呈現出獨特的優化挑戰，并需要不同的方法。在這一部分，我們將探索關鍵差異、要求和最佳實踐，并提供關于追蹤谷歌上新聞故事可能出現的界面進展的見解：
頭條故事功能（也稱為新聞框）是谷歌搜索結果頁面（SERPs）的一部分。它由包含重大新聞話題的查詢觸發，通常在移動和桌面設備的SERP頂部以輪播形式展示，位于所有其他結果之上。
與谷歌新聞和發現不同，頭條故事功能（及其“更多”按鈕所鏈接的新聞標簽頁）不是個性化的：“在特定國家內的每個人都會看到相同的結果，”谷歌表示。
任何文章只要符合谷歌新聞內容政策，就可以被納入頭條故事。自從頁面體驗更新上線以來，谷歌取消了在移動設備上被納入頭條故事的AMP要求。相反，谷歌現在考慮核心網頁指標與其他頁面體驗指標，包括移動友好性、HTTPS安全以及侵入性插頁式廣告指南，來對這一部分的內容進行排名。
除了這些通用和技術指南外，谷歌關于優化頭條故事的信息不多，因此讓我們來看看一些SEO專家的意見和建議。
理查德·納扎雷維奇，《華爾街日報》前技術SEO經理兼現任BBC SEO與發現負責人，表示：“對于移動和桌面SERP的頭條故事輪播是谷歌搜索生態系統中最令人垂涎的位置，用于展示新鮮或突發新聞。每個新聞室都在努力與其SEO編輯或SEO部門合作，使用谷歌趨勢、競爭對手分析和A/B測試SEO標題標簽（標題），以確保他們的文章出現在頭條故事結果的前三名。就像任何常規文章一樣，它們需要從首頁等突出位置鏈接，并在48>=72小時之前包含在專門用于新鮮或突發新聞的站點地圖中，然后根據你的設置移入常規文章存檔站點地圖。”
Amsive數字營銷機構的SEO與研究副總裁莉莉·雷表示，要贏得頭條故事的位置，“最重要的排名因素之一是在標題中使用關鍵詞。”她還建議將你的標題控制在22個詞以內，并提到了另一個重要點：
“與谷歌的標準藍色鏈接不同，后者顯示
谷歌發現是谷歌搜索的一部分，它根據用戶的網頁和應用活動，在google.com首頁上提供一個個性化的文章推薦feed。目前，它僅在移動設備和平板電腦的谷歌應用中可用。然而，到了2023年，谷歌一直在桌面端測試發現feed，因此未來可能會在這類設備上推出。
資格
任何被谷歌索引并符合發現內容政策的網站都會自動有資格出現在谷歌發現中。不需要特殊標簽或結構化數據。
最佳實踐
為了增加你的內容出現在發現中的可能性，谷歌在這篇文章中為網站所有者提供了一份最佳實踐清單。
這些建議歸結為：
? 使用至少1200像素寬的相關圖片，并通過max-image-preview:large設置啟用，或者使用AMP。 ? 創建信息豐富、有幫助且可靠的內容，同時避免點擊誘餌策略。 ? 提供清晰的元數據，包括發布日期、署名、作者和出版商信息以及聯系方式。
為了在大范圍內對元數據和重要的頁面內SEO指標進行全面分析，媒體機構可以利用DataForSEO的頁面內API獲取可操作的見解。
為了深入了解這一新聞界面上的文章表現，發布者可以使用谷歌搜索控制臺中的發現性能報告。
通過將“type”設置為“discover”，也可以使用搜索分析API收集這些數據。
谷歌新聞是一個專門的平臺，匯集了來自多個來源的新聞。它根據用戶的偏好和興趣提供個性化的內容體驗。用戶可以通過移動或桌面設備訪問news.google.com，并使用移動應用。請注意，谷歌新聞是一個獨立的平臺，與作為谷歌搜索一部分的新聞標簽頁不同。
雖然任何網站都有可能出現在谷歌新聞上，但需要遵循特定原則。
首先，要被納入谷歌新聞，有一系列的技術要求，比如使用NewsArticle結構化數據和News XML站點地圖。使用發布者中心不是必需的，但它為發布者提供了多重好處，并允許你控制有關其品牌的重要信息。
值得注意的是，根據谷歌的內容質量評估指南（一個由真人用來評估算法生成結果質量的手冊），新聞被認為是一個涉及你的金錢或生活（YMYL）的主題。
YMYL頁面的頁面質量評級標準非常高。因此，出版物必須展現出非常好的E-E-A-T：經驗、專業知識、權威性和信任度。你可以在質量評估指南的第26頁找到更多關于E-E-A-T的信息。
在谷歌新聞中的排名是由以下因素通過算法決定的：
? 內容的相關性 ? 顯著性 ? 權威性 ? 新鮮度 ? 位置和語言。
在“為你推薦”標簽頁中的排名還依賴于其他因素，如：
? 可用性 ? 用戶興趣 ? 用戶對主題或出版商的偏好。
了解更多關于每個因素背后的信號。
與此一致，為了獲得最佳表現，有幾個關鍵點需要考慮：
? 制作有幫助、可靠和高質量的內容 ? 確保你掌握了SEO基礎知識。 ? 遵循谷歌針對新聞網站的最佳實踐和這里列出的指南。 ? 通過專注于原創、深入報道和調查性新聞報道，優先考慮獨特視角，并為讀者提供多樣化的觀點。 ? 快速發布突發新聞事件，同時保持準確性和質量。 ? 防止聯合內容被索引。
為了最大化優化工作的效果，發布者可以使用像DataForSEO的頁面內API這樣的解決方案，這是一個為全面技術SEO審計設計的可定制爬行引擎。此外，文本摘要功能及其可讀性分析數據和語法檢查功能及其快速更正建議，均可在內容生成API中獲得，可以幫助簡化編輯和校對流程。
報告
發布者可以在谷歌分析中追蹤來自谷歌新聞的進展和流量（作為轉介來源news.google.com），并在搜索控制臺中（在專用于谷歌新聞的性能報告中）。
統計數據也可以通過搜索分析API獲得。請注意，當你在搜索分析API中指定”type”: “googleNews”時，數據不會包括來自新聞標簽頁的結果，這是谷歌生態系統中的另一個產品。
在DataForSEO的SERP API中，我們目前還沒有提供來自谷歌新聞平臺的搜索結果。然而，您可以使用我們的API從谷歌搜索的新聞標簽頁獲取數據。
谷歌搜索的新聞標簽頁是Top Stories功能的擴展版本。當用戶點擊Top Stories上的“更多新聞”時，谷歌會將他們帶到新聞版塊，在那里展示所有相關的新聞故事。
此外，當沒有Top Stories功能時，通過點擊新聞搜索過濾器也可以獲取這些結果。
發布者會自動被考慮進入Top Stories或搜索的新聞標簽頁。根據谷歌的說法，“他們只需要制作高質量的內容并遵守谷歌新聞內容政策。”
鑒于新聞標簽頁和Top Stories功能是密切相關的，我們之前列出的最佳實踐也適用于此處。這些包括優化核心網頁指標和其他頁面體驗指標，將關鍵詞與目標實體結合到標題中，以及使用專用站點地圖來處理新鮮或突發新聞。
與Top Stories功能不同，可以通過谷歌搜索控制臺監控來自新聞標簽頁的表現。要使用搜索分析API收集這些數據，請使用”type”: “news”
為了進行更深入和快速的監控，發布者還可以使用DataForSEO的谷歌新聞SERP API，該API返回在谷歌垂直搜索的新聞標簽頁中排名的結果。與搜索控制臺不同，“收集的數據應該在2-3天內可用”，谷歌新聞SERP API收集的是最新的實時搜索結果。一旦你發起API調用，API將在6秒內以實時模式為你帶來SERP數據。
總的來說，媒體網站的高質量優化需要了解新聞SEO的細微差別。關鍵特性包括發布及時內容的重要性、使用趨勢關鍵詞，以及第一次就正確做好文章的SEO，以最大化短暫關注時間內的流量潛力。此外，與其他大多數行業不同，發布者針對的是谷歌展示新聞的特定表面：Top Stories、谷歌新聞、谷歌發現和谷歌搜索的新聞標簽頁。
雖然谷歌的新聞表面提供了不同的流量機會并具有獨特的特點，但它們對成功有一些共同的要求。這些包括制作高質量的內容、掌握技術優化、優先考慮用戶體驗以及維護E-E-A-T原則。
在DataForSEO，我們理解媒體和新聞網站面臨的優化挑戰。為了幫助發布者提高SEO工作的效率，我們提供了一系列易于使用、可擴展的API，專門針對特定的優化方面：
頁面內API，用于全面的技術SEO審計
內容生成API，用于簡化編輯和校對流程
DataForSEO實驗室API和關鍵詞數據API套件，用于關鍵詞研究
谷歌SERP API，用于在Top Stories和谷歌搜索的新聞標簽頁中跟蹤排名。
準備好優化你的媒體網站以取得成功了嗎？今天就試試我們的API吧！
原文鏈接：Maximizing News Visibility on Google: SEO & Tracking with APIs
