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SEM是Search Engine Marketing的縮寫(xiě)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)是一種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)形式，旨在通過(guò)使用付費(fèi)展示位置、上下文廣告和付費(fèi)收錄來(lái)提高網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面 (SERP) 中的可見(jiàn)性，從而推廣網(wǎng)站。

廣義的SEM包含了搜索引擎優(yōu)化(SEO)、關(guān)鍵字付費(fèi)廣告(PPC) 和其他能提高在搜索引擎流量的方式。隨著時(shí)間演變，我們一般將PPC關(guān)鍵字付費(fèi)廣告稱為SEM。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，SEM就是一種通過(guò)競(jìng)價(jià)方式購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞，按點(diǎn)擊扣費(fèi)，以讓網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)前列的方式。

SEO 與 SEM

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)是一種數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。它是 SEO 和 PPC 活動(dòng)的總稱，旨在通過(guò)自然搜索和付費(fèi)搜索來(lái)吸引流量。

那么 SEO 和 SEM 有何不同？從技術(shù)上講，它們并沒(méi)有什么不同——SEO 只是 SEM 的一半：

SEO = 從搜索引擎獲取自然流量。
SEM = 從搜索引擎獲取自然流量和付費(fèi)流量。?

如今，許多人將 SEM 與 PPC（我們將在下一節(jié)中討論）交替使用。?這種想法似乎削弱了 SEO。然而，SEO 就是營(yíng)銷(xiāo)，就像 PPC 就是營(yíng)銷(xiāo)一樣。這是思考 SEO 和 SEM 的最佳方式：想象一下 SEM 是一枚硬幣。SEO 是這枚硬幣的一面。PPC 是硬幣的另一面。?

SEO 與 PPC

基本上，且有會(huì)針對(duì)他們希望其廣告出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果中的特定關(guān)鍵字或短語(yǔ)進(jìn)行競(jìng)價(jià)。當(dāng)用戶搜索其中一個(gè)關(guān)鍵字或短語(yǔ)時(shí)，廣告商的廣告就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部。?

所以，如果我們將搜索營(yíng)銷(xiāo)視為一枚硬幣，那么 SEO 和 PPC 就是同一枚硬幣的兩面——SEO 是免費(fèi)的一面，PPC 是付費(fèi)的一面。

另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：切勿將其視為“SEO 與 PPC”（即，哪個(gè)更好），因?yàn)樗鼈兪腔パa(bǔ)的渠道。這不是非此即彼的問(wèn)題 – 始終選擇兩者（只要您的預(yù)算允許）。

每當(dāng)我們提到“SEM”時(shí)，都是因?yàn)槲覀冎傅氖?SEO（自然搜索）和 PPC（付費(fèi)搜索）。?

SEO與PPC那個(gè)更好？

1、成本維度

SEM的成本來(lái)自廣告費(fèi)+人力，而SEO的成本大部分來(lái)自人力。通過(guò)SEM進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)需要付費(fèi)給搜索引擎，如Google或百度，用戶搜索特定關(guān)鍵字時(shí)就能出現(xiàn)你的廣告，我們一般做最常做的就是Google Ads關(guān)鍵字廣告。相反，SEO是針對(duì)搜索引擎算法和排名規(guī)則進(jìn)行SEO網(wǎng)站優(yōu)化，爭(zhēng)取首頁(yè)排名，讓網(wǎng)站出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果上，無(wú)需給搜索引擎付費(fèi)。

2、時(shí)效維度

SEM是短跑，SEO 是馬拉松。

在SEM搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中，通常是價(jià)高者得，而SEO則是由Google算法判定，需要投入的時(shí)間較久。所以就速度來(lái)看，SEM略勝一籌，只要出價(jià)夠高能贏得競(jìng)價(jià)就能產(chǎn)生流量曝光。對(duì)于剛開(kāi)始經(jīng)營(yíng)生意、需要知名度的企業(yè)來(lái)說(shuō)，或者在銷(xiāo)售旺季的期間，SEM是最直接有效的做法。

但因?yàn)槭袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)造成競(jìng)價(jià)價(jià)格的不斷攀升，所以長(zhǎng)期來(lái)看如果你的收益都只依賴廣告，營(yíng)銷(xiāo)成本就會(huì)居高不下。其實(shí)SEO 是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本，你若能順利推動(dòng)SEO，半年內(nèi)就能讓網(wǎng)站排名爭(zhēng)取到自然搜索結(jié)果前幾名，得到一個(gè)不錯(cuò)的效果。一到兩年的時(shí)間就可以將流量成本穩(wěn)定下來(lái)，并解決SEM需要投入大量預(yù)算，都不見(jiàn)得有轉(zhuǎn)化的問(wèn)題。